Bet365 - Online Sports Betting2026春节消费有哪些亮点？

2026-03-02 18:08:32

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　　今年春节假期前八日全社会跨区域人员流动量同比增长9.8%。从百度迁徙指数刻画的人口的跨区域流动情况看，春节假期首日居民出行热度较2025/2024年分别增长74.6%/112.0%、假期前八日百度迁徙指数亦较2025/2024年同期分别增长26.8%/18.3%（图表2）。值得注意的是，今年春节假期历史最长，且至多可“请5休15拼出15天长假、推动居民出行半径进一步扩张——交通运输部数据亦显示假期前8天铁路发送旅客数量较2025/24年同期分别增长10.1%/14.8%，显示居民长途旅游意愿升温延续，出行半径扩大（图表3）；航班管家数据显示，今年春节假期前八日国内/国际航班数量同比分别上行4.1%/2.5%（图表4-5）。

　　今年春节假期偏长，长线出境游产品预订量增幅明显、居民出境游需求旺盛，春节假期前8天（2月15~22日）入港内地游客人数同比增长12.8%、同期国际航班数同比增长2.5%均为例证（图表7）。携程网数据显示，今年春节假期15天以上的长线出境游产品预订量增幅明显，北欧极光线路、澳大利亚+新西兰双国游等产品热度较高。飞猪数据显示，假期前三天出行的出境游机票、当地玩乐等服务订单量同比去年增长均超30%。目的地方面，去哪儿数据显示泰国、新加坡、韩国等短线出境游保持高景气，长线出境游亦录得较快增长，如埃及酒店预订量增长3.3倍，西班牙、澳大利亚、土耳其、葡萄牙等长线目的地酒店预订量亦录得2倍以上增长（图表8-9）。

　　外国游客“来中国过大年”的新潮流亦推动入境游订单增速超过出境游，上海、青岛等口岸预计春节期间出入境人数同比增长10.9%、40%。根据飞猪数据，近两周外国游客在春节假期的机票预订量同比增长超4倍；去哪儿旅行数据亦显示，春节假期使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近三成，入境热点城市包括上海、北京、广州、成都等。客源地方面，去哪儿平台显示今年春节假期来自阿根廷、荷兰的游客同比增长超9、8倍，意大利、法国等欧洲国家游客的预订量也均实现3倍以上增长。携程数据显示，受免签政策推动，俄罗斯游客入境游预订量同比增长471%。且自2026年2月17日起，中方决定对加拿大、英国实施免签政策，免签范围进一步扩大，入境游的人次和收入增长有望再度加速，对中国境内消费拉动效应有望进一步上行。

　　反向出行（至大城市）成为今年春节假期居民消费出行“新风尚”，叠加入境游快速增长，大城市游客增长可能更快；冬奥会背景下冰雪游持续火热，避寒游推动潮汕、福州、海南等旅游景区热度提升。一方面，今年春节假期“父母进城团圆”替代传统返乡模式，反向机票预订需求激增，去哪儿数据显示，今年春节假期，60岁及以上旅客飞往北京的人次同比增加1.6倍，广州、深圳酒店预订量同比分别增长35%和48%；60岁以上游客景区门票预订量同比亦增长23%。另一方面，冬奥会背景下冰雪游持续火热，如哈尔滨冰雪大世界、长白山景区跻身热门景区前十，阿勒泰、哈密等新兴冰雪目的地热度上涨超50%；与此同时，避寒游推动厦门、昆明、大理等地订单增长显著，汕头因气候温暖及英歌舞等非遗活动国内游订单同比增长39%。

　　春节期间全国重点零售和餐饮企业同比温和增长，服务消费亦整体升温。根据商务部数据，今年春节假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%；假期前三天，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额较去年同期分别增长4.5%和4.8%。服务消费方面，假期前三天，重点平台国内游消费增长4.5%。重点平台租车出行订单量增长26%，南北互跨订单量增长196%（图表15）。分省看，广西全区重点零售餐饮企业春节假期前三天销售额同比增长15.2%，重点监测步行街、商圈客流量及销售额分别同比增长35%和19%；天津市重点监测的商贸流通企业假期前五天累计销售额和客流量较去年同期增长10.3%和10.7%；湖北省假期前七天全省零售和餐饮业累计交易额亦同比增长11.57%。

　　此外，作为海南自由贸易港全岛封关运作后的首个春节，海南消费、出行市场火热，出入境人数明显高增。2025年11月1日起调整海南离岛旅客免税购物政策，包括扩大品类及购买额度等，对海南免税零售额增长形成拉动（参见《海南封关的宏观含义及行业影响》，2025/12/28）。据海口海关数据统计，春节假期首日，海南离岛免税购物金额、人数、件数分别为2.57亿元、3.86万人次、18.4万件，比去年春节假期第一天分别增长135.8%、114.4%、105%；假期前四天，海南离岛免税销售额达9.7亿元，增长15.8%。海口全市离岛免税店假期前七天累计销售额8.82亿元，同比增长8.6%。“去哪儿旅行”平台报告显示，春节假期使用非中国护照飞赴三亚的旅客同比增长超过3倍，海口出入境边防检查总站预计今年春节假期，海南三大机场出入境旅客同比增长超24%。

　　滤除春节移位扰动后，今年春节期间新房和二手房成交总体偏平淡，关注节后地产需求侧政策进一步放松，以及部分房企节前提前蓄客对3月地产需求的提振。年初至今一线城市二手房成交量上升，叠加年初《求是》发文，要求地产相关“政策要一次性给足”，地产（尤其是二手房）成交初现边际企稳迹象，然而今年春节期间新房和二手房成交总体偏平淡。新房成交方面，2月14-20日，44城新房成交面积同比降幅较前一周的35.8%走阔至51.4%。其中，一线城市同比降幅较前一周的30.6%走阔至35.8%，好于新房整体表现。二手房成交方面，2月14-20日22城二手房成交面积同比降幅较前一周的13.5%走阔至41.8%，其中，一线城市二手房成交同比较前一周15.9%的降幅继续走阔至37.4%（图表20-23）。

　　据商务部，春节假期前4天（2.15-2.18）全国重点零售和餐饮企业日均销售额同增8.6%（vs 25年同期增5.4%，较25年十一假期提升5.9%），呈现消费回暖趋势。据交运部，春节前八日（2.15-2.22）跨区域人员日均流动量约3.1亿/同比+6.6%。假期延长、天气晴暖和消费观念迁移提振出行意愿，带动酒旅、免税等出行链景气回暖，商品端国补延续、科技消费品创新、情绪价值需求促进品质消费增长，智能家居、AI眼镜成为年货新潮流；零售基建完善及优质供给下沉激发县域消费活力。展望后续，扩内需政策有望持续发力，叠加供需两端新业态、新模式不断涌现，我们看好26年消费稳步回暖前景，继续推荐AI科技消费、情绪消费、国货崛起等结构性机会。

　　26年春节长假+天气回暖抬升出游率，全社会跨区域人员流动量创历史单日峰值，核心景区热度高涨，九华山/祥源齐云山/峨眉山等景区假期内发布限流公告。特色民俗及返乡需求共振，广东汕头、福建福州位列热门目的地top1/2（同程），驱动国内酒店表现迎来量价齐升，2.16-2.22全国酒店RP/OCC/ADR同比农历年分别+23%/+8.1pct/+8.6%（酒店之家）。政策红利下入境游表现更优，澳门博彩客流稳步复苏，2.16-2.21内地访港/澳旅客同比增长13.0%/9.3%（香港入境事务处及澳门旅游局）。海南封关后首个长假成绩亮眼，假期前五日离岛免税购物金额/人次同比yoy+19%/25%（海口海关），品类结构变动下客单或略有压力。

　　分品类看，科技及情绪价值消费表现亮眼。1）科技消费：26年以旧换新政策扩围智能眼镜等新品，科技及情绪消费成为新年货潮流。商务大数据显示，假期前三天，重点平台智能穿戴设备销售额增长19.7%，其中智能眼镜增长2.5倍，智能血糖仪增长48.6%。天猫年货节期间AI眼镜成交额增长超7倍，多个品牌单品成交额突破千万元，我们认为26年或有望成为AI眼镜等多种智能产品走向普及的元年；2）情绪消费：潮玩、毛绒、香薰等情绪价值型年货受青睐。据京东消费及产业发展研究院数据，26年春节45%的受访者认为情绪价值型年货有助于在假期中获得放松与愉悦，选择潮玩盲盒、好运开运产品作为年货礼品的偏好比例达23.3%。天猫年货节宠物新衣消费同增116%。

　　据交通部，假期截至初六民航发送旅客量同比增长7.3%，增速低于自驾/铁路（7.8%/12.6%），或由于：1）航班供给增长有限，据飞常准数据，假期截至初六日均航班量同增仅4.8%，据航班管家数据，除夕至初六客座率同比涨幅算术平均达2.8pct；2）民航旅客出行次数难以随假期时长同比例增加，故日均同比增速受到拖累。不过7.3%的同比增速仍高于25年中秋国庆假期的3.2%。其中出入境游或成为重要增量，据国家移民管理局预测，今年春节假期全国口岸日均出入境旅客同比增长14.1%。票价方面，据航班管家数据，初一国内经济舱平均票价同比涨幅迅速攀升，初二达到高点10.8%，假期截至初六同比涨幅算术平均达6.9%。

　　据交通运输部，2月2日至2月22日（春运开始后），快递揽收/派送量分别同比-1.0%/-1.5%（农历同比），件量平稳运行。1月，国家邮政局发布《2026年春运期间寄递服务保障工作方案》，既要求有效保障春节假期基本寄递服务需求，同时要求保障快递员春运期间休息休假等合法权利，切实保障快递员合法权益，包括错峰放假调休、不得强制要求留岗或提前返岗、及时足额发放加班工资和节假日补贴等。此外，人力资源社会保障部等七部门在春节前夕对快递等平台企业开展用工行政指导，要求切实保障新就业形态劳动者权益。各家快递公司积极响应，例如申通快递在春节假期取消多项网点考核，包括出仓、频次、拦截不及时、错分等多项网点考核，并降低激励门槛、延长激励周期。我们认为，无论是更加“人性化”的春节不打烊，还是更加严格要求的劳动者权益保障，都说明快递行业高质量发展的趋势已明确，伴随电商税、从业人员社保等行业规范化措施或提升快递合规经营成本，低价竞争或难以再现。

　　此外，今年春节假期期间，我们观察到快递服务从电商包裹寄递向各类生活场景深入拓展，充分体现消费升级需求。1）“冰雪旅游”热度持续升温，顺丰控股、京东物流、德邦股份等均推出雪具专寄服务。针对雪具体积大、重量沉、易磕碰、时效要求高等难点提供定制服务。顺丰控股线余个滑雪场，线上合作滑雪领域垂直社交平台滑呗，提供门到门雪具寄递服务，通过雪场互寄服务以及直营网点入驻、组建雪场服务点等形式深入挖掘客户寄递新场景。2）生鲜年货寄递需求与日俱增。据京东物流，年货节期间，西北牛羊肉单量同比增长50%，查干湖胖头鱼单量同比增长超120%，云南年宵花同比增长180%。伴随消费者品质消费、个性化消费需求增加，次日达、冷链专送等高品质快递需求逐步攀升，对快递企业提出更高要求。

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