冬季运动生活方式新赛道一次性领略滑雪魅力Bet365 - Online Sports Betting新业态

2024-09-08 21:40:11

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　　在淘宝天猫新的「从交易走向消费」的平台策略下，本届冰雪节摒弃了过往线下大事件+线上新媒体传播的组合营销方式，而是从滑雪圈层人群中滑雪小白、爱好者和老炮等不同类型人群的真实需求出发，定制对滑雪运动的需求。让用户不止停留在买买买交易环节，而是从怎么穿、怎么买、怎么玩，到对滑雪文化更深的了解。现场还安排有新手入门的滑雪教程，让人们尝试新的运动项目，感受冬季运动的畅快，感受滑雪的速度。活动还带来滑雪 OG 的表演赛，SPYDER 官方签约滑手范誉泷和 PHENIX 品牌签约滑手张驰，让功能性和潮流感的滑雪单品，在他们自由且高难度的动作展示中汇成时髦的运动弧线。并在现场邀请到中国奥运冠军、安踏品牌代言人徐梦桃直播连线，畅聊滑雪经验。

　　滑雪运动不单是年轻群体展现技艺的竞技场，同样也展示着雪场的潮流新面貌，对于生活的向往和精致时髦的追求，不局限于都市之中，随着滑雪运动的盛行让雪系穿搭也成为流行热点。天猫冰雪节此次带来雪中大秀，新一季的滑雪服更具艺术和潮流性。以 The North Face 为首的专业级别的品牌，将极简主义和解构主义融合，带来全新的面料和防寒科技，鲜亮色彩的加入让滑雪服不再沉闷，让年轻人在雪场中也能释放活力和个性。而国内原创的雪服品牌，在今季异军突起，BCG 让海军风和具有都市穿搭的设计融入新作，不仅代表着中国原创设计的多样性，也让雪服具有时髦都市感，更为年轻明亮的色彩加入，以及科技面料的使用，塑造出滑雪场的新摩登。

　　随着 2022 年北京冬奥会的筹备和顺利举办，越来越多人爱上了滑雪运动，冰雪消费正在崛起，滑雪衍生周边市场增速明显。天猫滑雪市场品牌数量持续增长。三年来，新增超过 100 个国内外滑雪品牌入驻，包括 Burton、Oakley、Nitro、DC、 Faction、Volcom 等国际专业大牌，也有 Vector、Terror、Awka、Snowline 等国内品牌。22-23 雪季，天猫滑雪市场消费规模达到近三位数同比增长，已是连续第四年达到这一增速。2022 天猫双 11 期间，滑雪服套装销售同比增长超 150%，滑雪板超 100%。在滑雪品类 TOP 20 商家中，四分之一为近两年入驻的新商家。持续涌入的滑雪新客和滑雪人群消费力的逐年提升，是天猫滑雪市场增长的核心驱动力。预计未来的 3-5 年，滑雪品类的增长将进一步扩大，在 2023 年天猫冰雪节的跨年烟花中，我们看到了中国运动户外经济的强势发展潜力，「3 亿人上冰雪」即将到来。

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