2026年2月亚洲（中国）文旅业发展报Bet365 - Online Sports Betting告

2026-03-31 05:47:18

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　　意大利方面，随着2月6日米兰冬奥会开幕，冬奥观赛游热度快速攀升，米兰及意大利主要城市的旅游预订热度增长显著。同程旅行平台数据显示，冬奥会开幕后的两周内米兰当地酒店预订热度同比增长超200%。大幅增长的出游需求带动米兰酒店价格快速上涨，截至2月4日，米兰酒店的平均每晚价格接近4000元人民币，环比涨幅超140%，较去年同期的涨幅超过了80%。根据同程旅行发布的春节出境游相关数据，意大利位列热门长线目的地之列，米兰冬奥会带来的观赛游需求进一步推高了意大利的春节出游热度。受米兰冬奥会观赛游带动，威尼斯、比萨、那不勒斯等意大利历史文化名城的出游热度也有较大幅度增长，春节期间当地酒店价格较去年同期的涨幅均超过了60%。

　　新西兰方面， 新西兰统计局2月最新发布的数据显示，在截至2025年12月的年度统计中，新西兰海外访客总数达351万人次，较上一年度增加19.56万人次，同比增长6%。这是自2020年3月以来，新西兰年度入境游客量首次重返350万大关。这一里程碑式的复苏标志着新西兰国际旅游业正在稳步回归常态。游客的增长与入境航班运力同步回升，2025年入境航班总量同比上升4%，为市场复苏提供了有力支撑。从主要客源市场来看，澳大利亚游客增势最为强劲，全年入境量达152万人次，较2024年增长136,500人次（增幅10%），创下自2020年2月以来年度新高；美国市场同样表现亮眼，全年访新游客达384,900人次；中国游客数量亦稳步回升，同比增长13,300人次（增幅5%）。

　　中国方面， 2026年春节假期国内出游5.96亿人次，总花费8034.83亿元。2026年春节假期，文化和旅游系统精心组织“欢欢喜喜过大年”主题活动，多措并举保障市场秩序和安全稳定。经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高，全国文化和旅游市场平稳有序。2026年全国春节文化和旅游消费月活动火热开展，各地集中发放消费券、专项补贴等，推动文旅市场购销两旺。福建推出4300余场文旅消费活动、560余项优惠政策，湖南通过发放消费券、景区门票优惠、艺术惠民演出等开展促消费活动3000余场，重庆推出1300余场文旅活动、发放5000万元出行补贴。夜间经济活力十足，洛阳古城文化特色街区、长沙五一商圈等集聚区烟火升腾、人气旺盛，点亮夜间文旅消费。

　　德州文旅集团拟转让九紫文化40%股权。山东产权交易中心发布预披露信息，德州文旅投资控股集团有限公司拟转让所持山东九紫文化传媒有限公司40% 国有股权，挂牌截止日期为 3 月 18 日，转让底价面议。德州文旅集团成立于2023年6月，注册资本 10 亿元，为德州城投控股子公司，对外投资5家公司，其中持有九紫文化40%股份。作为标的企业，山东九紫文化成立于 2014 年 4 月，位于德州天衢新区董子文化街，注册资本 300 万元，其业务范围涵盖文化艺术交流、广告设计制作、会议展览、数字内容制作、营业性演出等多领域，兼具一般经营项目与许可经营项目，是德州文旅产业市场化运营的重要参与主体。公告信息显示，山东九紫文化 2024 年度资产总额 540.83 万元，营业收入 445.75 万元，净利润 为4.75 万元； 2026 年 1 月 ，企业资产总额增至 711.43 万元，净利润为-6.35万元。公告信息还披露，此次交易完成后，企业实际控制权发生转移，这意味着德州文旅集团将退出该企业。

　　业绩对赌回购落地，曲江文旅1682万元被司法冻结。2月25日，曲江文旅（600706）发布公告，因未完成2024年业绩承诺，原控股子公司无锡汇跑体育有限公司的55%股权将被回购，公司可收到回购款7701万元。公司已累计收到业绩承诺方无锡长臻信息技术中心支付的股权回购款6018.05万元，其中2025年11月30日前收回3927万元，2026年2月3日至5日收回2091.05万元。至此，除被冻结款项外，公司已收回全部剩余回购款，并已完成无锡汇跑65%股权的解质押手续。然而，因公司与中天建设集团有限公司的工程合同纠纷案进入强制执行阶段，法院向长臻信息发出通知，要求划转其拟支付给公司的回购款中的1682万元，用以冲抵公司欠中天建设的剩余债务。该笔款项目前已被法院冻结，冻结期限两年。

　　美团：非遗成为过年气氛组。美团报告显示，多人旅游度假消费总额同比增长79%，家庭成为拉动春节文旅消费的重要力量。今年春节，美团用户人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。美团旅行数据显示，在春节假期前的近一周时间里，“非遗体验”搜索量同比增长200%。根据游客出行情况，春节期间，美团上热门非遗年俗文化体验热门目的地前10名为北京、福州、开封、西安、唐山、泉州、湛江、揭阳、厦门、黄山。美团旅行发布的2026春节“十大非遗热门玩法”为去潮汕看烧火龙、去程阳八寨学非遗侗画、去自贡看花灯、去瑶山古寨学竹编、去蔚县学剪纸、去胶东吃花饽饽、去开封逛清明上河园庙会、去歙县看鱼灯、去揭阳看英歌舞、去河头老街看非遗展演。

　　去哪儿旅行：春节假期首日60岁以上旅客酒店入住量增60%。2月16日，去哪儿旅行发布2026年春节假期首日旅游消费数据显示，反向过年模式带动一线城市文旅市场显著升温。2月15日，60岁以上旅客酒店入住量环比前一日大涨60%，与2025年春节假期首日相比增长54%。根据公开资料整理，当日酒店入住量最高的城市中，广州、北京、深圳、上海排名前四，其中广州同比增长30%。昆明、重庆、成都、西安、大理、福州等城市酒店预订量亦进入全国TOP10，昆明、福州同比增幅均超六成，大理增长53%。从机票数据来看，50岁以上旅客最受欢迎的飞行目的地TOP5分别为北京、上海、成都、广州、深圳，菏泽-广州、万州-深圳等反向团圆航线热度增长显著。

　　途家：2026春节首日民宿订单同比增四成，别墅多居房型领涨。2月16日，途家民宿发布数据，2026年春节假期首日（2月15日）平台民宿预订量同比2025年同期增长40%，环比2月14日增长30%，创同期新高。大理、昆明、北海、汕头、广州位列热门目的地前五，大理古城、西双版纳星光夜市等商圈房源最为紧俏。需求爆发带动高端房型快速去化。途家统计，春节期间独栋别墅与多居室房源预订量同比增幅均超40%，带“亲子房”标签的民宿热度同比升65%。30-45岁家庭客群订单占比达70%，“80后”“90后”订单量同比增长三成。为抓住“最长春节”红利，不少房东提前三月锁定除夕厨师上门服务，京郊及洱海独栋别墅已“一房难求”。

　　文旅部公布《旅游投诉处理办法》 3月15日起施行。2月11日，文化和旅游部公布《旅游投诉处理办法》，自2026年3月15日起施行。根据公开资料整理，该《办法》于2025年12月29日经文化和旅游部部务会议审议通过，主要规范文化和旅游主管部门对旅游投诉的受理、处理、监督等工作。《办法》进一步完善旅游投诉管辖规定，在原有地域管辖、级别管辖的基础上新增指定管辖内容，并明确对同一旅游纠纷都有管辖权时的处理方式，推动提高旅游投诉处理效率。同时，《办法》进一步压缩旅游投诉受理时限、简化办理程序，为旅游者依法维护自身合法权益提供更加有力的保障。此外，《办法》区分属于本机构职责范围不属于本机构职责范围构成犯罪三种不同情形，进一步细化旅游投诉处理过程中发现涉嫌违法违规行为的处理方式；区分旅游投诉调解与违法违规行为查处，对原办法立案案件等相关表述进行统一修改，避免以行政调解代替行政处罚，强化对违法违规行为的依法查处。

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