Bet365 - Online Sports Betting冰雪热潮下的中国雪服：坦博尔如何“出圈”？

2026-02-13 05:56:51

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　　冰雪运动的吸引力是多元的。除了追求挑战自我的成就感，更多人感受到了在共同爱好中获得的身份认同和社交支持。滑雪在作为个人爱好之外，也承载着显著的社交功能。近期在崇礼举办的“工商大师杯滑雪挑战赛”，其参与者多为工商界人士，赛事日程中特意融入了滑雪训练营、圆桌论坛、围炉夜话等环节。这使其更像一个以冰雪为纽带，兼具竞技与交流的平台，让参与者在共同的爱好中拓展人际网络。坦博尔作为“工商大师杯”的首席战略合作伙伴，不仅提供专业装备，更深度参与了赛事的内容表达。此前，坦博尔已在新疆阿勒泰及崇礼云顶自主举办了多场“雪友聚会”活动，持续融入核心爱好者的社交网络，旨在与核心用户建立更稳固的联结。品牌需要走出门店，进入用户的真实生活和社交场景中，理解并融入冰雪运动所衍生的社交生态，将产品转化为连接人的媒介，是对“冰雪社交”这一趋势的回应。

　　冰雪市场的火热带动了装备领域的升温。滑雪服是其中增长较快的品类。品牌若想脱颖而出，需要在热潮中沉下心来，完成更系统深入的“功课”。首先是技术这门基础课。坦博尔针对极寒防护、运动中的热湿管理、动作灵活性等核心需求，与国际顶级面料商建立合作，并针对滑雪运动中的实际需求，应用了DERMIZAX面料，集防风、防水、透湿、耐磨于一体；自主研发的TECHHEATFLOW热湿管理系统高效排出运动时产生的热汗与湿气，保持体表干爽，采用4D动态剪裁保障活动的自由度，契合多种滑雪姿态。这些投入旨在实现性能突破，也获得了专业领域的认可。坦博尔不仅是中国国家北欧两项队的滑雪服饰赞助商，还是奥地利单板滑雪国家队的官方服饰供应商。在意大利米兰进行的冰雪盛会上，坦博尔见证了中国选手赵嘉文在北欧两项个人标准台/10公里项目中刷新中国队的最好成绩；也见证了奥地利单板滑雪队的亮眼表现。这些为运动员研发的核心科技，也已应用于面向大众市场的产品中。

　　在冰雪消费不断升级的当下，深入真实场景理解用户，是和技术钻研同等重要的必修课。今天的消费者购买滑雪服，不仅是买一件功能装备，更是为一种运动场景和理念认同买单。消费者对服装的功能、审美与社交属性有着复合型要求。坦博尔入驻国内顶级雪场，开展“与雪共舞雪舞山巅”雪友聚会等主题活动，目的是零距离与雪友交流，观察雪友行为、收集反馈、测试产品，使研发贴近真实需求，形成从需求洞察到产品迭代的闭环。随着家庭成为滑雪消费的重要单元，坦博尔推出了专为儿童、青少年设计的雪服。通过对不同圈层爱好者具体需求的洞察与满足，品牌不仅提供了更可靠的产品体验，其对于专业细节的持续打磨，促进了细分产品类目的完善。从技术研发到用户洞察，冰雪赛道的竞争需要系统化能力。

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