复盘2025文旅16大事件Bet365 - Online Sports Betting

2026-01-17 23:05:03

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　　市场，文旅部联合海关、商务等多部门精准发力，我国文旅国际化便利化水平持续提升：尤其从7月起推出一系列全国最优的免签与客流便利化政策：免签国家拓展至86个，其中59国人员免签入境事由从旅游延伸至商贸、医疗、会展等多元场景；同时新增港澳地区外国旅游团144小时免签、外国旅游团邮轮入境15天免签及240小时过境免签政策，全面覆盖不同入境需求。同步推进的离境退税便利化升级，起征点从500元降至200元，“即买即退”政策全国推广。双重政策红利下，免签成为外籍游客来华主渠道，游客足迹从一线城市下沉至县域，“沉浸式生活化体验”取代传统景点打卡。从市场反馈来看，全年入境游客数量实现大幅反弹，国际航班恢复态势良好，国货文旅衍生品成为外籍游客热门选择，“中国购”逐渐成为入境游新增长极。

　　2025 年，“奔县游” 成为文旅消费的重要新势力，一批县级 “宝藏小城” 迎来游客爆发式增长。携程数据显示，2025 年上半年旅游订单同比增幅 TOP50 城市中，超 60% 为县级及以下行政单位，重庆荣昌、山东临沭、安徽广德等小城凭借烟火气十足的在地体验走红。游客不再执着于传统热门景区，转而追捧曹洼大集的市井氛围、荣昌卤鹅的地道风味、广德 “炖锅 + 奶茶 + 桃酥” 的特色组合，追求 “高性价比 + 真实生活感” 的旅行体验。政策层面，多地落实 “百城百区” 文旅消费行动计划，推动县域完善交通、住宿等配套，县级景区新增 “轻量化体验项目” 适配需求。数据显示，县域文旅消费占全国文旅总消费比重稳步提升，下沉市场成为拉动行业增长的关键增量。

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